10 Langkah Menciptakan Brand Identity yang Kuat dan Menonjol untuk Pelaku Usaha

1. Apa Itu Brand Identity?

Beritadata.com, Jakarta: Brand identity merupakan aspek penting dari sebuah bisnis yang dapat membedakan mereka dari pesaing. Dalam dunia bisnis yang sangat kompetitif, menciptakan brand identity yang kuat dapat membantu meningkatkan kepercayaan pelanggan, memperkuat loyalitas merek, dan akhirnya meningkatkan penjualan. Namun, menciptakan brand identity yang kuat bukanlah tugas yang mudah dan dapat memakan waktu.

Apa Itu Brand Identity?

Identitas merek atau Brand Identity adalah elemen-elemen yang terlihat dari suatu merek, seperti warna, desain, dan logo, yang mengidentifikasi dan yang membedakan merek di hati konsumen. Untuk diketahui, Identitas brand berbeda dengan citra merek atau biasa dikenal brand image.

Yang pertama berkaitan dengan niat di balik branding dan cara perusahaan melakukan semua hal berikut – semua untuk membudayakan citra tertentu di mata konsumen, seperti:

• Memilih nama merek
• Merancang logo
• Menggunakan warna, bentuk, dan elemen visual lainnya pada produk dan promosi
• Membuat bahasa pada iklannya Melatih karyawan untuk berinteraksi dengan pelanggan.

Sedangkan Citra merek atau Brand Image adalah hasil nyata dari upaya-upaya tersebut, berhasil atau tidak berhasil.

Orang mungkin menggunakan kata “Brand” untuk merujuk pada logo. Brand adalah citra atau persepsi seseorang tentang produk atau perusahaanmu. Dengan kata lain, Brand meliputi segala sesuatu yang terkait dengan perusahaanmu, produkmu, atau layananmu, baik yang berwujud maupun tidak berwujud. Ini adalah apa yang harus kamu upayakan, promosikan, dan tampilkan ke publik.

Branding identity adalah wajah dari Brand itu sendiri. Berbeda dengan Brand yang telah dijelaskan di atas, branding identity adalah komponen visual dari sebuah Brand. Branding identity mencakup logo, tipografi, warna, kemasan, dan pesan yang disampaikan.

Sama seperti identitas diri seseorang, konsep brand identity tidak hanya berkaitan dengan Brand atau aspek visual seperti logo, warna, kemasan, dan tipografi. Brand identity juga terbentuk dari berbagai elemen dalam Brandmu.

2. Komponen Brand Identity

Brand Identity Prism adalah sebuah model yang dikembangkan oleh Jean-Noel Kapferer untuk menunjukkan 6 elemen dari brand identity. Berikut adalah penjelasan mengenai setiap elemen:

Fisik

Elemen ini mencakup aspek fisik atau wajah dari sebuah brand seperti logo, merek, warna, bentuk dan lain sebagainya. Sebagai contoh, McDonald’s dengan tipografi, warna, dan bentuk yang khas.

Kepribadian

Elemen ini mencakup karakter dari merek tersebut serta cara mereka berkomunikasi dengan dunia luar. Seperti McDonald’s yang memiliki kepribadian yang menyenangkan dan penuh kegembiraan, dengan maskotnya, Ronald McDonald.

Hubungan

Elemen ini mengacu pada bentuk hubungan antara orang-orang yang ingin disimbolkan oleh brand tersebut.

Budaya

Elemen ini mencakup prinsip dasar yang menjadi fondasi perilaku sebuah brand.

Refleksi

Refleksi merupakan target utama dari brand tersebut, misalnya saja anak-anak hingga senior.

Citra Diri

Elemen ini mencakup citra diri yang dimiliki oleh target pembeli. Sebagai contoh, mereka yang menggunakan produk outdoor bisa membayangkan diri mereka sebagai orang yang aktif di lapangan serta memiliki kondisi fisik yang prima.

3. Manfaat Membangun Brand Identity

Sasaran Pasar yang Lebih Luas

Jika Anda berhasil membangun identitas merek yang kuat, merek Anda akan lebih menonjol dibanding merek lainnya di pasaran.

Membangun Kepercayaan Konsumen

Jika Anda berhasil membangun kepercayaan dari konsumen, merek Anda akan mendapatkan lebih banyak pelanggan yang kembali dan rekomendasi gratis dari konsumen kepada orang-orang terdekat mereka. Konsumen akan secara sukarela mempromosikan merek Anda kepada orang lain karena mereka memiliki pengalaman yang baik dengan produk atau layanan Anda.

Menciptakan Loyalitas

Identitas merek yang kuat akan menciptakan loyalitas pada para konsumen.
Itulah beberapa manfaat dari identitas merek yang perlu Anda ketahui.

4. Membangun Brand Identity

Untuk membangun identitas merek yang kuat, konsisten, dan sejalan dengan tujuan bisnis, sebuah perusahaan perlu mengambil beberapa langkah yang umumnya berlaku, antara lain:

Menganalisis perusahaan dan pasar.

Analisis SWOT yang komprehensif, yang mencakup seluruh aspek perusahaan, akan membantu manajer memahami situasi mereka untuk menentukan tujuan dan langkah-langkah yang diperlukan untuk mencapainya.

Menentukan tujuan bisnis utama.

Identitas merek harus membantu mencapai tujuan bisnis, seperti menarik pasar mewah kelas atas untuk produsen mobil. Oleh karena itu, iklan harus dirancang untuk menarik pasar tersebut dan harus muncul di saluran dan situs yang tepat.

Mengidentifikasi pelanggan.

Survei, focus group, dan wawancara dapat membantu perusahaan mengidentifikasi kelompok konsumen mereka.

Menentukan pesan yang ingin disampaikan.

Perusahaan perlu menciptakan persepsi yang konsisten daripada mencoba menggabungkan setiap sifat positif yang mungkin. Semua elemen merek, termasuk teks, gambar, budaya, dan skema warna, harus sejalan dan memberikan pesan yang koheren.

Hal penting yang perlu diperhatikan:

Membangun identitas merek merupakan upaya strategis yang melibatkan banyak disiplin ilmu, dan setiap elemen harus mendukung pesan dan tujuan bisnis secara keseluruhan. Hal ini meliputi pemilihan nama, logo, dan desain perusahaan; gaya dan nada copywriting; tampilan dan komposisi produk; serta kehadirannya di media sosial.

Pendiri Apple, Steve Jobs, dikenal karena terobsesi dengan detail sekecil apapun, seperti warna abu-abu pada tanda toilet di toko Apple. Walaupun tingkat fokus seperti itu mungkin terlalu berlebihan, anekdot tersebut menunjukkan bahwa keberhasilan merek Apple tidak hanya didapat secara kebetulan, melainkan melalui usaha yang intensif dan berkelanjutan. Namun, tidak hanya perusahaan besar saja yang perlu membangun identitas merek yang kuat. Semua perusahaan, baik kecil maupun menengah, perlu membangun identitas merek yang konsisten dan memenuhi harapan konsumen.

5. Mari lihat Keberhasilan Starbucks

Contoh brand identity dalam membangun brand identity yang kuat dan konsisten, mari kita lihat perusahaan makanan dan minuman Starbucks.

Starbucks memiliki identitas merek yang kuat dan dikenal di seluruh dunia. Salah satu elemen utama dari brand identity mereka adalah logo hijau dan putih dengan gambar sirene di tengahnya. Logo ini konsisten digunakan di semua lokasi Starbucks di seluruh dunia, serta di situs web dan media sosial mereka.

Selain itu, pesan merek Starbucks adalah tentang menciptakan pengalaman yang unik dan menginspirasi pelanggan mereka. Mereka mempromosikan nilai-nilai seperti kualitas, keberlanjutan, dan komunitas, serta memberikan pengalaman pelanggan yang konsisten dan positif.

Starbucks juga memperkuat brand identity mereka melalui penggunaan warna yang konsisten, dengan warna hijau yang menjadi warna utama merek mereka. Mereka juga menggunakan desain yang konsisten di toko-toko mereka, dengan desain interior dan eksterior yang serupa di seluruh dunia.

Melalui penggunaan logo, pesan merek, nilai, tindakan bisnis, warna, dan desain yang konsisten, Starbucks telah berhasil membangun identitas merek yang kuat dan konsisten di seluruh dunia. Hal ini memungkinkan mereka untuk membangun kesetiaan pelanggan yang kuat dan meningkatkan kesadaran merek mereka di seluruh dunia.

6. 10 Langkah Menciptakan Brand Identity yang Kuat dan Konsisten bersama Creative Branding Agency

Di sinilah keberadaan Creative Branding Agency dapat membantu Anda. Mereka adalah tim ahli branding yang dapat membantu Anda menciptakan brand identity yang kuat dan konsisten dengan nilai dan visi bisnis Anda.

Berikut adalah beberapa langkah penting yang dapat diambil bersama Creative Branding Agency untuk menciptakan identitas brand yang kuat:

Menentukan nilai dan visi bisnis Anda

Sebelum menciptakan brand identity, penting untuk menentukan nilai dan visi bisnis Anda. Nilai dan visi ini harus tercermin dalam brand Anda, sehingga pelanggan dapat mengenali bisnis Anda dengan mudah. Creative Branding Agency dapat membantu Anda dalam proses ini dengan memberikan panduan dan saran untuk menentukan nilai dan visi yang tepat.

Membuat logo dan visual yang menarik

Logo dan visual merek adalah aspek penting dari brand identity. Creative Branding Agency dapat membantu Anda membuat logo dan visual yang menarik dan sesuai dengan nilai dan visi bisnis Anda. Logo dan visual yang menarik dapat membantu memperkuat identitas brand dan membedakan bisnis Anda dari pesaing.

Membuat Brand Guidelines

Setelah menciptakan logo dan visual, Creative Branding Agency dapat membantu Anda membuat panduan merek. Panduan merek adalah dokumen yang berisi pedoman untuk penggunaan logo, warna, jenis huruf, dan elemen visual lainnya yang berkaitan dengan merek Anda. Panduan ini dapat membantu memastikan konsistensi identitas brand Anda di seluruh platform dan komunikasi.

Menerapkan brand identity di seluruh platform

Setelah brand identity Anda dibuat, penting untuk menerapkannya di seluruh platform, termasuk website, media sosial, kemasan produk, dan materi pemasaran lainnya. Creative Branding Agency dapat membantu Anda menerapkan identitas merek secara konsisten dan tepat di semua platform ini.

Tetap Berinovasi dan Kreatif

Dalam proses menciptakan brand identity yang kuat, Creative Branding Agency juga dapat membantu Anda memperbarui atau menyesuaikan brand identity Anda jika diperlukan. Karena pasar dan tren terus berubah, perubahan pada identitas brand Anda dapat membantu memastikan relevansi dan kesesuaian dengan pasar. Creative Branding Agency dapat membantu Anda memantau dan menyesuaikan strategi branding Anda untuk memenuhi kebutuhan dan ekspektasi pelanggan yang terus berubah.

Branding dan Kualitas yang Berimbang

Perlu dicatat bahwa menciptakan brand identity yang kuat bukanlah satu-satunya faktor yang mempengaruhi kesuksesan bisnis. Penting untuk mengimbangi branding yang kuat dengan produk atau layanan berkualitas dan pengalaman pelanggan yang positif. Semua ini harus bekerja bersama-sama untuk menciptakan kesan positif tentang bisnis Anda di mata pelanggan.

Strategi Branding yangTerintegrasi

Strategi branding harus terintegrasi dengan strategi pemasaran dan bisnis secara keseluruhan. Creative Branding Agency dapat membantu Anda dalam proses ini dengan mengintegrasikan strategi branding Anda dengan strategi bisnis dan pemasaran yang lebih luas.

Komunikasi yang Jelas dan Terbuka

Komunikasi yang jelas dan terbuka dengan agensi branding Anda sangat penting dalam memastikan keberhasilan proses penciptaan identitas merek. Pastikan Anda menjelaskan nilai dan visi bisnis Anda dengan jelas dan mendetail sehingga agensi dapat menciptakan brand identity yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.

Ukur Efektivitas Strategi Branding

Penting untuk mengukur efektivitas strategi branding Anda. Anda dapat melakukan survei untuk mengukur tingkat kesadaran merek di kalangan pelanggan Anda atau melacak tingkat penjualan sebelum dan setelah implementasi strategi branding. Dengan memantau dan mengevaluasi hasil dari strategi branding Anda, Anda dapat membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan efektivitas branding Anda.

Tetap Sabar dan Konsisten

Terakhir, penting untuk memiliki kesabaran dan konsistensi dalam proses menciptakan brand identity. Perubahan besar tidak terjadi dalam semalam, dan menciptakan brand identity yang kuat dan konsisten memerlukan waktu dan upaya yang signifikan. Pastikan Anda memperbarui strategi branding Anda secara berkala dan memastikan bahwa identitas brand Anda diterapkan dengan konsisten di semua platform.

Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, perusahaan dapat membangun branding yang kuat dan konsisten yang dapat membantu dalam meningkatkan kesadaran merek dan mencapai tujuan bisnis mereka.

7. Kesimpulan

Brand identity yang kuat dan konsisten adalah faktor kunci dalam membangun bisnis yang sukses. Melalui penggunaan elemen branding yang konsisten, seperti logo, pesan merek, nilai, tindakan bisnis, warna, dan desain, Anda dapat membangun kesetiaan pelanggan yang kuat dan meningkatkan kesadaran merek Anda di seluruh dunia.

Menciptakan brand identity yang kuat dan konsisten adalah proses yang kompleks dan memerlukan waktu dan upaya yang signifikan.

Baca juga 8 Jenis Strategi Pemasaran Kreatif untuk Meningkatkan Brand Awareness

Dengan memilih Creative Branding Agency yang tepat, memiliki komunikasi yang jelas dan terbuka, serta mengukur efektivitas strategi branding Anda, Anda dapat membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan loyalitas pelanggan dan penjualan bisnis Anda.

Semoga bermanfaat!